En la introducción, Rapp cuenta como surgió la idea de escribir el libro:
“Saber lo que anda pasando en Argentina fue lo que me motivo a escribir este libro. Hace ya prácticamente un año mi buen amigo de Buenos Aires, Salvador Filiba, me mando un email pidiéndome si podía escribir el prologo del manual que estaban organizando con AMDIA. Me encanto la idea de hacer esa tarea. Lo que mas me sorprendió, sin embargo, fue ver que habían cambiado el nombre de la organización de AMDA a AMDIA”.
“Fue entonces cuando me pregunte, ¿porque el cambio? Salvador me explico que ya desde el 2002 los lideres de la Argentina convencieron a la asociación de que Interactivo y directo eran la misma cosa. Ellos creían que estos especialistas debían trabajar de manera cercana y al mismo tiempo para poder progresar en sus capacidades necesitaban no solo esto sino también ser miembros de una misma organización. En cuanto a darse cuenta de todos los cambios que estaban tomando lugar, los marketineros directos e interactivos en la Argentina estaban muchísimo más adelantados que la mayoría de nosotros en Norte America, Europa y Asia”.
“El "Manual de Marketing Directo e Interactivo" fue el primer manual en Latinoamérica, y posiblemente en el mundo, que juntó tanto las mejores practicas directas como interactivas en un solo libro. Haciéndole el prologo me puse a pensar en cuanto a crear un volumen uniendo marketing tanto directo como interactivo por medio de expertos americanos para marketineros de hablo inglesa. Mis mayores agradecimientos van para Salvador Filiba y AMDIA por haber plantado las semillas para este futuro libro”.
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